Jet lag : le monde vu de la publicité Jean-Marie Dru
Résumé
Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un film, une affiche, bref, un appel au désir ? Qu’est-ce que la publicité sinon une fenêtre sur le monde? Quand l’un des publicitaires les plus connus de la planète, le Français Jean-Marie Dru, raconte la publicité, il raconte à la fois sa vie et le rapport organique qui le lie à des marques comme Apple, Nissan, Danone, Absolut, Michelin, Procter and Gamble, Adidas et bien d’autres.
- Auteur :
- Dru, Jean-Marie (1947-....)
- Éditeur :
- Paris, Grasset, impr. 2011
- Genre :
- Essai
- Langue :
- français.
- Mots-clés :
-
- Nom commun :
- Publicité | Agences de publicité | Créativité dans les affaires
- Description du livre original :
- 1 vol. (347 p.) : couv. ill. ; 23 cm
- ISBN :
- 9782246790129.
- Domaine public :
- Non
Table des matières
- Introduction
- Apple
- Les sept règles d'or du design
- La gestion des interactions
- L'art de la réduction
- Bibendum
- Le logo du siècle
- De la marque à l'entreprise
- Agrandir la vérité
- Culture d'entreprise
- Les actes fondateurs
- Cultures comparées
- Good enough is not enough
- Disruption
- Les premiers pas d’une méthode
- Convention, Disruption, Vision
- Changer plus vite que le monde
- Échec
- Langage de vérité
- Une campagne sans souffle
- Les marques, ambassadrices de notre pays
- Fabrique
- Making stuff
- Effet de réel
- Contenus de marque
- Global
- Une alliance équilibrée
- Un rythme sidérant
- Dialogue des cultures
- Honoraires
- Création de valeur
- Les 3 paradoxes de la rémunération
- Nouveaux modèles
- Idées
- Idées de marque
- La force des détails
- Matière à penser
- Japon
- Une alchimie subtile
- La précision du geste
- Le culte du respect
- K.-O.
- Une mort lente
- Les deux économies
- De l'art de s'exonérer.
- La primauté au long terme
- Luxe
- Luxe et haut de gamme
- Les paradoxes du luxe
- Le luxe comme modèle
- Media Arts
- Navigation dans le temps
- Le complément de la Disruption
- Médias non payants
- Numérique
- Une mutation douloureuse
- Le bon rythme
- Le poids du futur
- OPA
- "Frog off"
- Un Français en Amérique
- Joint-venture
- Procter & Gamble
- Conflict Policy
- L'école du marketing
- Big is beautiful
- Qualité
- Registres d'expression
- Du film court à la narration longue
- Directeur de création
- Room 13
- Les enfants, maîtres d'école
- De l'art à la parole
- Société
- Nobles causes
- Le privé au secours du public
- Triple Bottom Line
- Transparence
- Les batailles du passé
- Une exception française de plus
- Conflits d'intérêts
- Université
- Séminaires on-line
- Les talents du futur
- Vision
- Manifestes de marques
- Des entreprises en marche
- Quête de sens
- Wells
- Madison Avenue
- Insights
- X Generation
- Portraits de milléniaux
- Générations postmodernes
- Révolution souterraine
- Yoghourt
- L'Institut pour la santé
- Du yoghourt au microcrédit
- Zimbabwe
- Trillion Dollar Campaign
- L'art de l'éphémère
- Remerciements
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