Bien rédiger pour le web : stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel Isabelle Canivet préface de Virgile Juhan

Résumé

Le contenu est la clé d'un référencement durable Du référenceur à l'ergonome, en passant par le marketing, tous les acteurs du Web s'accordent sur un point : c'est le contenu qui, de pair avec une expérience utilisateur agréable, fait venir et revenir l'internaute sur un site, en assure au final la conversion, et nourrit une visibilité méritée sur les moteurs de recherche. Avec les algorithmes sémantiques de Google, le professionnel chargé du contenu d'un site web doit penser en véritable stratège, bien au-delà de la rédaction du contenu stricto sensu. Grâce à cet ouvrage, vous définirez une stratégie de contenu efficace pour vos visiteurs et pour le référencement. Concevez une architecture de contenu adaptée à votre cible et à l'appareil utilisé, que ce soit l'ordinateur ou le mobile Sondez vos web analytics pour définir une stratégie éditoriale Trouvez les mots-clés correspondant au besoin de la cible (user intent) Adaptez les meilleures techniques d'écriture journalistique Orchestrez votre production de contenu pour gagner en efficacité Acquérez les bases du référencement naturel et évitez les sanctions des moteurs Identifiez les problèmes de référencement en menant un audit Gérez les liens de façon à soutenir le référencement Exploitez les zones textuelles chaudes pour le référencement Optimisez tous types de contenus dans une logique de référencement pour une visibilité maximale sur Google

Auteur :
Canivet, Isabelle
Éditeur :
Paris, Eyrolles,
Collection :
Design web
Genre :
Manuel
Langue :
français.
Note :
Index
Mots-clés :
Nom commun :
Sites Web -- Référencement | Systèmes de gestion de contenu Web
Description du livre original :
1 vol. (XVII-730 p. ) : ill. ; 24 cm
ISBN :
9782212141108.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • Mention légale.
  • À propos de ce livre.
  • Préface
  • Avant-propos
    • Pourquoi cette quatrième édition ?
      • RÉFÉRENCES
    • À qui s’adresse ce livre ?
    • Que vais-je trouver dans ce livre ?
    • Remerciements
  • 1. Rédaction pour le Web : quels enjeux ?
    • Le contenu, premier contact avec l’internaute
      • DÉFINITION Titraille et accroche
      • PRÉCISION Penser en termes de contenu, pas seulement de texte
    • Inciter au clic
      • DÉFINITION Lien sitelink
    • Favoriser la conversion
      • RESSOURCES Convertir, toute une ingénierie
    • Convaincre sur la page de résultats
      • PLUS DE RUÉE VERS LE TRIANGLE D’OR
      • ATTENTION Gardez le contrôle !
      • DÉFINITION SEO, ou référencement
    • Améliorer le référencement
      • MÉTIER Rédaction ou SEO ?
      • Permettre l’indexation par les robots
      • B.A.-BA HTML
      • Éviter les affres de Google Penguin et autres volatiles
      • À SAVOIR Photomaton ? Photos enfouies !
      • Esquiver le coup de bambou de Google Panda
      • À SAVOIR Le plagiat nuit à l’indexé
      • À SAVOIR Et le RankBrain
    • Assurer le retour sur investissement
      • Convertir le visiteur en client
      • Gagner de l’argent
      • Gagner du temps
    • Adapter le contenu au support
      • Éviter un taux de rebond de 100 %
      • Favoriser la lisibilité en ligne
      • Trouver le compromis entre la contrainte et la liberté
      • Segmenter le contenu pour offrir plusieurs points d’entrée
      • Penser au relais et à la réutilisation du contenu
    • La rédaction web : bien au-delà de la "ponte" d’un texte
      • Les multiples compétences du rédacteur web
      • Le top 8 des grosses erreurs à éviter en matière d’approche rédactionnelle
  • 2. Une conception centrée utilisateur
    • Définir d’abord la stratégie et les objectifs du site
    • Définir sa cible
    • Identifier les besoins et attentes de l’utilisateur
      • Le modèle de Kano
      • Les bases de données clients
      • L’analyse des logs du moteur de recherche interne
      • L’analyse des statistiques
      • L’exploration des forums et groupes de discussions
      • Les outils d’intelligence concurrentielle
      • Mener études et enquêtes
    • Définir un profil d’utilisateur (persona)
    • Offrir un contenu adapté à la cible
      • Offrir un contenu utile
      • Offrir un contenu utilisable
  • 3. Favoriser l’accès au contenu
    • Organiser l’information
      • Donner à l’utilisateur ce qu’il vient chercher
      • Adapter l’architecture au terminal
      • Penser l’architecture dans une logique de référencement
      • Concevoir son architecture : cinq étapes pour aboutir à une arborescence
        • Analyser
        • Collecter : partir de l’inventaire des contenus
        • Structurer : hiérarchiser et libeller les contenus
        • Rationaliser une arborescence trop profonde
    • Tester avant/après
    • Associer l’utilisateur : le test du tri de cartes
    • Analyser la performance des tâches
    • Mesurer la faisabilité de l’arborescence
    • Proposer une navigation efficace
      • Les différents types de navigations
      • Jouer sur la granularité
      • Tisser son fil d’Ariane pour guider l’internaute
      • Naviguer à travers plusieurs versions linguistiques
    • Étiqueter : des libellés bien formulés
      • Des étiquettes cohérentes
      • Des étiquettes explicites
      • Utilisez les tags pour qualifier vos contenus
      • Suivre les conventions et gare aux accès de créativité
    • Soigner ses messages : les relire et tester
      • Message d’accueil
      • Messages transactionnels
      • Messages d’erreurs ou de confirmation
  • 4. Analyser ses statistiques
    • Mettre en place des outils de mesure sur le site
      • Choix de l’outil d’analyse de trafic
    • Déterminer l’objectif de la page
      • La notoriété
        • Notoriété passive
        • Notoriété active
      • La vente en ligne
      • La réalisation d’une action
    • Déterminer les indicateurs de performance et les analyser
      • Métriques à l’origine des indicateurs clés (drivers)
      • Quels indicateurs choisir ?
        • DÉFINITION
    • Affiner l’analyse
      • Dimension
      • Segment
      • Filtres
        • Filtres prédéfinis
        • Filtres personnalisés
      • Créer des filtres pour l’affichage des vues
    • Paramétrer des objectifs
      • La configuration des objectifs
      • Suivre les liens
      • Les flux de l’objectif et l’entonnoir de conversion
    • Quelques fonctionnalités de Google
      • Créer des rapports personnalisés
        • Objectifs et taux de conversion
        • Liens référents
        • Rapports de conversion multicanaux
        • Entonnoir de conversion
        • Trafic mobile
      • Configurer un tableau de bord personnalisé
    • Des statistiques à la stratégie
      • Exemple n° 1 : analyse de la performance d’une page de demande de devis
      • Exemple n° 2 : analyse de la performance d’une page de contact depuis un mobile
      • Exemple n° 3 : analyser le trafic mobile
      • Exemple n° 4 : analyser et optimiser son référencement
      • Exemple n° 5 : un taux de rebond de 100 %
      • Exemple n° 6 : corriger l’interface et l’éditorial en fonction des pages populaires
      • Exemple n° 7 : quand la source géographique perd le nord
    • Le moteur de recherche interne du site
    • La Google Search Console
  • 5. Définir ses mots-clés
    • Mot-clé versus sémantique
    • Comment procéder ?
      • Les mots-clés liés aux micromoments
      • Les mots-clés liés dérivés des 5W et 2H
      • Les expressions de la longue traîne
    • Comment se définit un bon mot-clé ?
    • Combien de termes pour les mots-clés ?
      • Faut-il faire varier la syntaxe de ses mots-clés ?
      • Observer la concurrence
      • Puiser dans les bases de données
      • Analyser le texte et la sémantique
      • Passer au crible les contenus générés par les utilisateurs (UGC)
      • Utiliser les filtres et outils Google
        • Tirer profit des suggestions de Google Suggest
        • Recherches associées (Google Related Searches)
        • Google Trends
        • Keyword Planner de Google AdWords
        • Google Search Console
      • Utiliser les générateurs et outils d’analyse des mots-clés
        • SEMrush
        • Answerthepublic.com
        • Übersuggest
        • Keyword Tool
        • Keyword Difficulty Tool
        • Good Keywords
        • Kgen
        • AlchemyApi
      • Analyser les statistiques du site
    • Quelle méthodologie pour choisir ses mots-clés ?
    • Où placer les mots-clés?
    • Mise en relief des mots-clés
    • Et pour les autres versions linguistiques ?
  • 6. Produire son contenu : les règles de base
    • Une règle d’or : aller à l’essentiel
    • Soigner les pages d’arrivée (landing pages)
      • Attirer l’attention
      • Susciter l’intérêt
      • Provoquer le désir
      • Inciter à l’action (call-to-action)
    • Les clés de la rédaction
      • Définir l’angle d’attaque
      • Définir et rédiger le message essentiel
      • Reprendre le message essentiel dans le chapô
      • Choisir le genre
      • Produire le corps de l’article
        • Les différents plans
        • Plans chronologiques
        • Plan analytique
        • Plan énumératif
        • Plan démonstratif
        • Pyramide inversée
      • Le contenu dupliqué ou "spinné" : 0 + !
  • 7. Comprendre le comportement de lecture en ligne
    • Speed data
    • Observer le parcours de l’œil sur une page de contenu
      • Les études d’eyetracking
      • Une lecture saccadée
      • L’objectif du visiteur
      • Un schéma de lecture en F
      • L’identification des titres
        • Un comportement différent en fonction de la taille
        • Les sous-titres pour redynamiser la lecture
        • La combinaison visage et titre
      • L’importance du premier tiers : le "front-loading"
      • Ligne de flottaison versus scroll
      • Le chunking
      • Lecture sur ordinateur versus lecture sur mobile
  • 8. Travailler son texte : séduire et retenir l’internaute
    • L’excellence du contenu selon Google
      • Le PageRank sémantique
      • L’algorithme de Hilltop
      • La cocitation
      • Hummingbird (Colibri)
      • L’analyse sémantique latente (LSA)
      • Le Quality Rating Guideline
    • Le contenu respecte les droits d’auteur
      • Quel contenu est protégé par les droits d’auteur ?
      • Le titulaire des droits
        • Le droit d’auteur
        • Le copyright
      • Pénalités en cas d’atteinte aux droits d’auteur
    • Le contenu est pertinent
    • Le texte est compréhensible
      • Éviter le jargon
      • Expliquer les acronymes, sigles et abréviations
      • Adapter le système métrique
      • Choisir le bon registre de langage
      • Employer un langage universel
        • Coordonnées de contact
        • Humour, pas de gaffe !
        • Pas d’anglicismes ni de régionalismes
        • Repères absolus
    • Le texte est concis
      • Quelle longueur pour le texte ?
        • Texte court : mise en relief et hypertextualité
        • Texte long : navigation et mise en relief
        • Textes très longs : découpage, mise en relief et hypertextualité
        • Les articles de fond contenant plus de 2 000 mots
        • Les réseaux sociaux et microcontenus
      • Quelle longueur pour les phrases ?
      • Quelle longueur pour les paragraphes ?
      • Un texte sans redondances
      • Soyez clair !
      • De la concision aussi dans les menus
    • Le langage est concret
      • Éviter le langage creux et les effets de mode
      • Chiffres à l’appui !
    • Le texte est cohérent
      • Cohérence des libellés
      • Homogénéité de la présentation
    • Le contenu est fiable
      • Le texte est correct
      • Les éléments qui donnent confiance
    • Le texte est illustré
      • Des images utilisées à bon escient
      • Des images qui attirent le regard
        • L’attrait des visages
        • Les hommes regardent Vénus, les femmes marchent…
        • Des contenus visuels adaptés au Web
    • L’hypertextualité enrichit le contenu
      • Liens internes
      • Liens externes
      • Bien préciser la nature et la fonction du lien
      • Concevoir des liens adaptés au mobile
        • Taille et format des liens
        • Liens dans le corps de texte
        • Combiner les liens et les icônes
        • Utiliser les liens spéciaux
  • 9. La stratégie de contenu et ses outils
    • Lancement du projet
    • Audit et analyse
      • Inventaire du contenu
      • Analyse d’audience
      • Audit du contenu
        • Les questions à se poser
        • Le groupe de travail autour du contenu
        • Grille d’analyse éditoriale
        • Benchmark éditorial
        • Gap analysis
      • Production
      • Mise en place du processus
        • Les questions à se poser
        • Répertorier les processus
      • De la demande de création de contenu à la publication
        • La demande de contenu
        • Fiche de référence du contenu
        • La fiche de contenu
        • Le guide de styles
        • Le guide rédactionnel
        • Charte de message, branding, identité textuelle et image éditoriale de la société
    • Maintenance
      • De l’importance d’un contenu actualisé
        • Renouvellement des contenus
        • Google’s Freshness Update
        • Inception date
      • Le calendrier éditorial
      • Le plan de maintenance
        • Mises à jour du site
        • Formation des rédacteurs
        • Création des contenus graphiques
        • Qualité
    • Stratégie éditoriale
      • Adapter l’éditorial à la demande
        • Identifier des sujets d’intérêt
        • Identifier les périodes les plus porteuses
      • Inscrire le contenu au calendrier éditorial
  • 10. Améliorer la lisibilité
    • Hiérarchiser l’information
      • Travailler la pyramide du contenu
        • Premier niveau : accrocher le lecteur
        • Deuxième niveau : retenir le lecteur
        • Troisième niveau : ressources supplémentaires
    • Titres et sous-titres
    • Travaillez du chapô !
    • Typographie : soigner son caractère
      • Polices de caractères
      • Corps des caractères
      • Lissage ou anticrénelage
      • Gras, italique, souligné… et effets en tout genre
      • Minuscule ou majuscule : attention à la casse
      • Couleurs : opter pour un contraste fond/texte suffisant
      • Interlignage
    • Mise en page du contenu
      • Une seule colonne… et de quelle largeur ?
      • Alignement en drapeau
      • Intégration des images
      • Listes
  • 11. Les critères de base du référencement
    • Moteurs de recherche et annuaires
      • Comment un moteur de recherche fonctionne-t-il ?
        • Exploration ou phase de crawl
        • Phase d’indexation
        • Diffusion
      • Comment fonctionne un annuaire ?
        • Un travail d’indexation effectué par des humains
        • Un recensement par noms de domaines et par catégories
        • Pourquoi figurer dans un annuaire ?
    • Le cercle vertueux du SEO
      • Hummingbird (Colibri)
      • RankBrain
      • Google Panda… la bête à contenu
        • Qui est visé par Google Panda ?
        • Comment échapper aux griffes du Panda ?
      • Mobile Friendly Update
      • Pigeon
      • Google Penguin
      • Google Payday Loan
      • Pirate
      • EMD (Exact Match Domain)
      • Top Heavy
    • Les critères généraux de référencement
      • Les critères on page
        • Le contenu
        • L’architecture
        • HTML
      • Les critères off page
        • Confiance
        • Les liens
        • Personnel
        • Social
      • Les critères de positionnement pour les sites mobiles
        • Ergonomie mobile
        • Vitesse
        • Interstitiels et pop-ups intrusifs
        • Testez ! Suivez ! Corrigez !
      • Les critères de référencement local
      • L’évolution des critères SEO
  • 12. Audit de référencement
    • Mesurer sa présence sur les pages de résultats
      • Positionnement versus analyse
      • Benchmark de la concurrence
      • Identifier les pages indexées
        • Via les requêtes Google
        • Via la Google Search Console
        • À l’aide des opérateurs
        • Rapatrier les pages des index
      • Analyser les logs
      • Évaluer le trafic organique
    • Identifier les freins au référencement
      • Acquérir une vision globale de la situation
      • La duplication de contenu
        • Les différents types de contenus dupliqués
        • Le site mobile et le contenu dupliqué
        • Quelles sont les conséquences sur le référencement ?
        • Détecter les contenus dupliqués
        • Comment éviter le contenu dupliqué ?
      • Les problèmes d’architecture de l’information
      • Le contenu
        • Le volume de contenu
        • La fraîcheur du contenu
        • Les problèmes sémantiques
        • Les images
        • Les balises
      • Les liens internes, externes et entrants
        • Les liens internes et externes
        • Backlinks
      • Les balises noindex
      • Les redirections
      • Les publicités et pop-ups
      • Le Flash et les fichiers rich media
        • Flash
        • Silverlight et autres formats rich media
        • Vidéos
      • Cadres iFrame
      • Le langage JavaScript
      • Les paramètres d’URL
        • Quelques cas
        • Solutions
      • Les cookies
      • Les accès par mot de passe
      • L’hébergement et le serveur
      • Les fichiers robots.txt
      • Les erreurs 404…
      • HTTPS
      • La vitesse du site
      • Le sitemap
        • Créer un sitemap simple en .txt
        • Utiliser un générateur de sitemaps
        • Soumission et suivi du fichier sitemap
    • Dénoncer les techniques frauduleuses
      • Le spamtexting et le contenu généré automatiquement
      • Les systèmes de liens
      • Le cloaking ou dissimulation
      • Les redirections trompeuses
      • Les textes ou liens cachés
      • Les pages satellites ou doorway pages
      • Le contenu détourné
      • Les programmes d’affiliation
      • Les pages et outils au comportement malveillant
      • Utilisation abusive du balisage associé aux extraits enrichis
      • Les domaines parqués
  • 13. Optimiser les liens
    • Anatomie du lien
      • Liens textuels
      • Liens sur les images
      • Liens JavaScript
      • Liens dans les animations Flash
      • Fil d’Ariane
      • Ancres internes
    • Rôle du lien
      • Exploration
      • Réputation
        • PageRank, indice de popularité
        • TrustRank, indice de confiance
    • Optimisation des liens internes
      • Information
      • Distinction graphique
      • Lisibilité
      • Contextualisation
      • Rationalisation
      • Localisation
      • Ancienneté
    • Optimisation des backlinks
      • Texte d’ancre
      • Nouveaux liens issus de domaines différents
      • Réputation du site référent
      • Images
      • Balise noscript
      • Contexte du lien
      • Évolution quantitative des liens
      • Présence de liens pointant vers des pages de spam
    • Acquérir des liens
      • Les liaisons dangereuses
      • Le netlinking
        • Demander un lien entrant à un tiers
        • Jouer avec vos propres sites
        • Inscrire son site sur les annuaires
        • Publier des communiqués de presse
        • Chasser les liens brisés
        • Tirer profit des pages de ressources
        • Intervenir sur les médias sociaux
        • Poster des commentaires
      • Le linkbaiting
        • Concevoir une infographie
        • Bénéficier des liens entrants grâce aux PDF
        • Miser sur le marketing social
        • Surfer sur le bouche-à-oreille ou marketing alternatif
        • Investir dans les relations presse
      • Soigner ses liens
        • Auditer ses liens
        • Dénoncer et supprimer les liens préjudiciables
  • 14. Optimiser les zones chaudes
    • Les titres h1 à h6
      • Quel est le rôle du titre ?
        • Un résumé
        • Un point d’accroche
        • Un élément de pondération
        • Un élément incitatif
        • Un repère de navigation
      • Comment optimiser le titre ?
        • Optimisation visuelle
        • Optimisation sémantique
      • Exemples
    • L’accroche
      • Structure de l’accroche
      • Combinez accroches et titres
      • Attention à l’extraction automatique de l’accroche
    • Le chapô
    • Le corps de texte
    • Les images
      • Quel est le rôle de l’image ?
        • Information
        • Lisibilité
        • Élément clé du positionnement
        • Le Knowledge Graph présenté par Google
      • Comment optimiser les images ?
        • Nom des fichiers
        • Format
        • Dimension
        • Poids
        • Attribut alt
        • Attribut title
        • Le contexte des images
        • Publication d’un sitemap
    • Les URL
      • Quel est le rôle de l’URL ?
        • Un indicateur de pertinence
        • Un facteur de fidélisation
        • Un repère de navigation
      • Comment optimiser les URL ?
        • Insérer des mots-clés pertinents
        • Privilégier les URL courtes
        • Éviter les caractères spéciaux
        • Éviter les majuscules
        • Préférer la redirection permanente
        • Des noms de fichiers informatifs
      • Le nom de domaine
        • Le contenu textuel du nom de domaine : un élément de communication
        • .be, .fr, .com, .org, .net, . biz, .info, .tout, .icann ?
        • Choisir plusieurs noms de domaines ou sous-domaines ?
        • Changer de nom de domaine et conserver son référencement
    • Les métadonnées
      • La balise title
        • Quel est son rôle ?
        • Comment l’optimiser ?
      • La balise meta description
        • Quel est son rôle ?
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