Table des matières

• INTRODUCTION
  • BIBLIOGRAPHIE
• CHAPITRE 1
  • 1. l’essence de la couleur
  • 2. couleurs et humanités
    • Couleurs et philosophie
    • Couleurs et peinture
    • Couleurs et musique
    • Couleurs, littérature et langage
    • Couleurs et représentations vestimentaires
    • Couleurs et clubs sportifs
    • Couleurs et corps de métiers
    • Couleurs liturgiques
    • Couleurs militaires
    • Couleurs, politique et idéologie
    • Couleurs, architecture et urbanisme
  • 3. couleurs et cultures
    • BLEU :
    • VERT :
    • ROUGE :
    • JAUNE :
    • ORANGE :
    • VIOLET :
    • MARRON :
      • GRIS :
    • BLANC :
    • NOIR :
  • 4. couleurs et marketing international
  • BIBLIOGRAPHIE
  • Annexe 1 : tableau des couleurs
  • Annexe 2 : symbolique des couleurs par civilisations
• CHAPITRE 2
  • 1. introduction
    • 1.1 Les couleurs vues par un être humain
    • 1.2 Des voies visuelles multiples, produits d’une lente évolution
    • 1.3 La couleur et ses effets sur l’être humain
    • 1.4 Comment le marketing utilise-t-il la couleur ?
  • 2. la couleur et la politique de l’offre
    • 2.1 Couleurs, logotypes et marques
    • 2.2 Couleur du produit physique
    • 2.3 Couleur du packaging ou du conditionnement
    • 2.3.1 Packaging et libre- service de détail
    • 2.4 La couleur des services
  • 3. la couleur et la communication
    • 3.1 La couleur dans le médium presse
    • 3.2 Les couleurs dans les annonces et l’Édition (hors médias)
    • 3.3 Couleur et marketing direct (mailings)
    • 3.4 Couleur et publicité extérieure
    • 3.5 Couleur et communication multimédia (web)
  • 4. la couleur et le commerce de détail
    • 4.1 Points de vente physiques
      • Les publicités/informations sur le lieu de vente (PLV-ILV)
        • Vitrines et devantures
        • Les points de vente automatisés (distributeurs automatiques ; vending machines)
    • 4.2 Les points de vente virtuels (e-commerce)
  • 5. comment la neuroscience du consommateur peut-ELLE CONTRIBUER A MIEUX COMPRENDRE L’EFFET DE LA COULEUR EN MARKETING ?
  • 6. conclusion
  • BIBLIOGRAPHIE
• CHAPITRE 3
  • 1. la couleur, source de valeur POUR LE CONSOMMATEUR
    • 1.1 La couleur, source de valeur utilitaire (instrumentale)
    • 1.2 La couleur, source de stimulation expérientielle (valeur hédonique)
    • 1.3 La couleur, source d’expression de soi et de lien social (valeur de communication)
  • 2. la couleur, source de développement POUR L’ENTREPRISE
    • 2.1 La couleur pour innover
    • 2.2 La couleur pour développer un marché
    • 2.3 La couleur pour accroître la demande
    • 2.4 La couleur pour agir sur le cycle de vie du produit
  • 3. la couleur, source de différenciation POUR L’ENTREPRISE
    • 3.1 La couleur pour développer une stratégie concurrentielle
    • 3.2 La couleur pour segmenter le marché et cibler la clientèle
    • 3.3 La couleur pour positionner l’offre de l’entreprise
  • 4. la couleur, source d’identité pour la marque
    • 4.1 La couleur pour lancer une nouvelle marque
    • 4.2 La couleur pour établir l’identité d’une marque
    • 4.3 La couleur déclinée dans les signes visibles/tangibles de la marque
  • BIBLIOGRAPHIE