Le marketing Armand Dayan,...

Résumé

Élément essentiel pour permettre à une entreprise d'atteindre ses objectifs, le marketing occupe de plus en plus de place dans nos sociétés contemporaines. Mais la vision que le profane a du marketing est souvent réductrice. Or, comme l'affirme Armand Dayan, professeur associé à l'ESCP, "le marketing, ce n'est pas seulement vendre des yoghourts ou des automobiles". Ce petit livre à la présentation sobre et moderne vous fera prendre conscience que le marketing constitue une démarche globale, visant à expliquer les comportements pour tenter de les infléchir. En ce sens, elle reste valable pour toute organisation humaine souhaitant communiquer vers un public. L'ouvrage analyse la stratégie générale du marketing, en étudiant successivement le marché, le produit, l'environnement. Il expose les méthodes utilisées par les spécialistes pour agir sur le marché. Ce titre de la collection Que sais-je ? offre un aperçu – forcément rapide – des différentes facettes du marketing. Idéal pour une première approche des concepts et de la logique du marketing, l'ouvrage contient une abondante bibliographie qui permettra au lecteur d'étoffer ses connaissances.

Auteur  :
Dayan, Armand
Éditeur :
Presses universitaires de France,
Collection :
Que sais-je ?
Genre :
Documentaire
Langue :
français.
Note :
Bibliogr. p. 123-124. Index
Mots-clés :
Nom commun :
Marketing -- Guides, manuels, etc
Description du livre original :
1 vol. (127 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 18 cm
ISBN :
9782130583981.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • INTRODUCTION
  • Chapitre I MARKETING ET STRATÉGIE
    • I. – La démarche générale de marketing
    • II. – Le marketing de l’offre
    • III. – Quelques éléments pour l’analyse stratégique
  • Chapitre II CONNAISSANCE DU MARCHÉ
    • I. – Les sources d’information
    • II. – La segmentation
    • III. – Le comportement de l’acheteur
    • IV. – La réalisation des études de marché
    • V. – Les marchés industriels
  • Chapitre III CONNAISSANCE DU PRODUIT
    • I. – Le cycle de vie des produits
    • II. – Produits et fonctions
    • III. – L’analyse de la valeur
    • IV. – L’image du produit
    • V. – La notoriété du produit
    • VI. – Les tests de produits
  • Chapitre IV CONNAISSANCE DE L’ENVIRONNEMENT
    • I. – La distribution
    • II. – La concurrence
    • III. – L’environnement réglementaire
    • IV. – La planification de l’action sur les marchés
  • Chapitre V ACTION SUR LE MARCHÉ
    • I. – Choix du système de distribution
    • II. – La publicité générale
    • III. – La plv
    • IV. – La vente par l’Internet
    • V. – La promotion des ventes
    • VI. – Les relations publiques
    • VII. – Le budget de publicité
    • VIII. – L’emballage-conditionnement
    • IX. – Le nom du produit, la marque
    • X. – Le merchandising
    • XI. – Le prix de vente du produit
  • Chapitre VI LE LANCEMENT DES PRODUITS
  • Chapitre VII LE MARKETING DES ORGANISATIONS NON COMMERCIALES
    • I. – Marketing électoral
    • II. – Marketing d’une ville
    • III. – L’armée et le marketing
    • IV. – Les ong et le marketing
  • Conclusion LE CONSUMÉRISME
  • BIBLIOGRAPHIE
  • INDEX ANALYTIQUE

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