Table des matières

• Introduction
  • 1. Le point de bascule et la criminalité
  • 2. La contagion, l'ampleur et la soudaineté
  • 3. Les épidémies
• • 1 Les trois règles de l'épidémie
    • 1. Les déclencheurs
    • 2. Le principe d'adhérence
    • 3. Le contexte d'une épidémie
  • 2 Les oiseaux rares
    Connecteurs, mavens et vendeurs
    • 1. Les six degrés de séparation
    • 2. D'où viennent vos amis ?
    • 3. Le degré de connexité
    • 4. La force des liens faibles
    • 5. Le connecteur
    • 6. Le maven
    • 7. Le portrait d'un parfait maven
    • 8. Le vendeur
    • 9. Les subtilités de la persuasion
    • 10. La contagion émotionnelle
    • 11. La révolution américaine
  • 3 Le principe d'adhérence
    Sesame Street, Blue's Clues et le virus éducatif
    • 1. Un message adhérent
    • 2. L'expérience de Sesame Street
    • 3. De Sesame Street à Blue's Clues
    • 4. L'importance de la forme dans la diffusion du message
  • 4 Le pouvoir du contexte (I)
    L'essor et la chute de la criminalité à New York
    • 1. New York à l'ère de la criminalité
    • 2. La chute d'une épidémie
    • 3. La théorie du carreau cassé
    • 4. Des comportements parfois étonnants
    • 5. Un bon Samaritain selon le contexte
  • 5 Le pouvoir du contexte (II)
    La barre des 150
    • 1. L'efficacité du groupe
    • 2. Les nombres 7 et 150
    • 3. La puissance des petits groupes
  • 6 Première étude de cas
    Rumeurs, baskets et pouvoir de traduction
    • 1. La diffusion : un mouvement par strates
    • 2. Des connecteurs « super-échangeurs »
    • 3. À la recherche des créateurs de tendances
    • 4. Trahir une stratégie gagnante
  • 7 Seconde étude de cas
    Suicide, tabagisme et cigarette adhérente
    • 1. L'attrait de la cigarette
    • 2. Les épidémies de suicides
    • 3. Le tabagisme adolescent
    • 4. Du fumeur occasionnel au fumeur invétéré
    • 5. Le tabagisme et l'éducation
    • 6. Le tabagisme et la dépression
  • Conclusion Cibler, tester, croire
  • Postface Les leçons de la mise en application
    • 1. L'avènement de l'ère de l'isolement
    • 2. L'accroissement de la résistance
    • 3. L'importance des mavens
• Notes
  • Introduction
  • 1. LES TROIS RÈGLES DE L'ÉPIDÉMIE
  • 2. LES OISEAUX RARES
  • 3. LE PRINCIPE D'ADHÉRENCE
  • 4. LE POUVOIR DU CONTEXTE (I)
  • 5. LE POUVOIR DU CONTEXTE (II)
  • 6. PREMIÈRE ÉTUDE DE CAS
  • 7. SECONDE ÉTUDE DE CAS
  • Conclusion. CIBLER, TESTER, CROIRE
  • Postface. LES LEÇONS DE LA MISE EN APPLICATION
• Remerciements