Table des matières

• Introduction
• 1 Auscultés de pied en cap
  • Cernés par les études
    • Plutôt quanti ou quali ?
    • On ne fait plus parler, on observe
    • Tous dans un panel ?
    • Joindre chacun partout et à tout moment
    • Les études : avant tout un business
  • Découpés en tranches
    • Quel type d'acheteuse êtes-vous ?
    • Des jeunes érigés en modèles
  • Ces nouvelles méthodes pour tout connaître de nos goûts et de nos comportements
    • In vivo en magasin
    • Le premier moment de vérité
    • Étudié jusque chez soi
  • Suivis à la trace
    • Des cartes à grande mémoire
    • Des achats sur empreinte
    • Des étiquettes intelligentes... jusque chez soi
    • Géolocaliser pour toucher
    • Pistés par le mobile
    • Des fournisseurs d'accès très renseignés
    • Anonyme ? Pas vraiment !
    • Google champion hors catégorie
  • Guettés par le Big Brother du xxie siècle ?
    • Saisis dans des faisceaux croisés
    • Des puces sous la peau
    • Des identités multiples
    • Que sommes-nous prêts à accepter ?
    • Entrer dans les esprits ?
• 2 Les ados en première ligne
  • Des marques inévitables ?
  • La culture de la transgression
    • Un délicieux parfum d'interdit
    • Entre violence et incivilité
  • Des produits qui ciblent d'abord les jeunes
  • La frénésie du tout-sucré
    • Vive la fun food
    • Combien de morceaux de sucre ?
    • Le goût de bonbon pour faire fumer
    • Alcopops : pour faire venir les ados à l'alcool
  • Le marketing de l'apparence
    • De Von Dutch à AVRW
    • Basket quand tu nous tiens
    • Le prix élevé des baskets est-il une garantie de qualité ?
    • Aux petits soins des teens
    • Blonde au top
    • Quand la beauté vient aux garçons
    • Des lieux qui cultivent la rareté ou l'éphémère
  • L'offensive du tout-mobile
    • La valse des sms surtaxés
    • Un vrai couteau suisse
    • Musique, radio, télé... tout sur mobile
    • Un abonnement difficile à cerner
• 3 Contourner pour mieux toucher
  • Buzz, ou l'explosion du bouche à oreille
  • Les people à la rescousse
    • Loin des paillettes et près du cOEur
    • Les sportifs, une valeur qui monte
    • Des vedettes transformées en marques
  • Quand le marketing avance masqué : le marketing viral
    • Le relais des early adopters
    • Les followers, ou qui m'aime me suive
    • Cliquez, c'est pour jouer
    • Des vidéos coups de poing
    • De tout pour faire du buzz
    • Qui parle de restriction sur le net ?
  • Marqueter sans être repéré : le marketing furtif
    • Des marques qui bloguent et débloguent
    • De blog en flog
  • Toucher vingt-quatre heures sur vingt-quatre ou le marketing mobile
    • Petit média devient très grand
    • Des affiches parlantes
    • Une grande panoplie de moyens
  • À tous les coins de rue : le street marketing
    • Susciter l'étonnement
    • La guérilla pour les jeunes
• 4 Influencer ou manipuler ?
  • Quand l'émotion fait vendre
    • Consommateurs cocréateurs... ?
    • Votre avis nous intéresse
    • Agents de com, acteurs de pub
    • Consommateurs ou évangélistes ?
  • Jeunes, blogueurs et... influenceurs : le marketing communautaire
    • Les jeunes en leaders d'opinion
    • Blogueurs : une nouvelle race à courtiser en priorité
  • Les sens au secours du marketing
    • Tout pour la musique
    • Des goûts et des couleurs
    • Au bonheur des sens
• 5 Cette pub qui ne dit pas son nom
  • La confusion des genres : quand pub et info se télescopent
    • La pub sort de ses pages
    • La pub ne veut pas être prise pour de la pub
    • La pub déteint sur l'information
    • Quand le sponsor prime sur l'info
    • Télé : la hantise des tunnels de pub
    • Bientôt plus d'écrans pub à la télé ?
    • Publicité détournée
    • Mini-programmes : pour sortir de la pub
  • Qu'est-ce qui échappe à la pub ? Des taxis aux cabines d'essayage
    • Vous attendez ? Alors pubez
    • Jamais sans une pub
    • De l'homme-sandwich au ventre sponsorisé
    • Vous avez dit gratuit ?
  • Quand la culture vient à la pub
    • En douce au cinéma
    • Des marques infiltrées : alcool et tabac
    • Télé : ça ne va pas durer
    • L'Europe change la donne
    • Jouez, c'est pour acheter
    • Entre musique et roman
    • La publicité intégrée à marche forcée
  • L'internet : une pub multiforme
    • Des liens sponsorisés au rich media : la dynamique au programme
    • Des publicités qui ne disent par leur nom : les publiciels ou adware
    • Les cookies à la rescousse
    • Widget : la pub à portée des yeux
    • Le rush vers les sites de partage
    • Des blogueurs rémunérés
    • La pub devient virtuelle
  • Les grands espoirs de la pub mobile
• 6 Les marques, de nouveaux médias ?
  • Les marques, nouveaux auteurs de divertissement
    • Les marques font leur cinéma
    • Des jeux, en petits et grands formats
  • Quand les marques disent informer
    • Les marques : des experts du conseil ?
    • Des magazines de marque aux sites et émissions vidéo
    • Leroy Merlin : un programme de marque tous azimuts
    • Le conseil santé, un argument qui marche
    • Et si on nous disait aussi combien ça coûte ?
    • Beauté : la preuve par la science
  • Les marques et la caution des spécialistes
    • À la chasse aux experts
    • Colloques et fondations : des liens privilégiés avec les professions de santé
    • Une floraison de labels trop prometteurs
    • À quels labels se vouer ?
    • La pédagogie pour soutenir les marques
  • Quand les marques entrent à l'école
    • Éduquer le jeune consommateur ?
    • Une disposition d'esprit favorable
    • Des partenariats avec l'Éducation nationale
    • Un code de bonne conduite assoupli
    • De la cour de récré aux livres scolaires
• 7 Le politique, un produit comme un autre ?
  • Sondages : évaluer le produit ou ausculter les citoyens ?
    • Des sondages inflationnistes
    • Des outils de veille politique
    • Un contrôle qualité en direct ? Deux sites au rendez-vous
  • Les méthodes du marketing politique
    • Le soutien prescripteur des people
    • L'internet entre en campagne
    • Des vidéos très virales
    • La politique est-elle virtuelle ?
    • Publicité et liens sponsorisés
    • Sms et prix cassés pour adhérer
    • Le rôle très influent des blogs
    • Du tract au gadget promotionnel
  • Pub, com ou info ?
    • Petites phrases et images chocs
    • Un nouveau style de journalisme
    • La com avant l'info : distiller sa propre vision des événements
  • Candidat : une marque à vendre comme une autre ?
    • Émotion, quand tu nous tiens
    • Apparence ou packaging
    • Une politique de marque
• Conclusion